A comunicação também marca golos

O futebol é um desporto, sim, mas é cada vez mais uma batalha complexa, que envolve muitos interesses e muito dinheiro.  Ganhar não é, apenas, uma questão de prestígio: há muitos empregos que dependem do sucesso desportivo de um clube ou de uma seleção, há contratos de patrocínio que se celebram ou perdem. Jorge Valdano, campeão do Mundo pela Argentina em 1986 e antigo diretor-geral do Real Madrid, numa das várias definições...

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Eventos-Sensações

Quantas vezes assistimos a eventos, independentemente do seu género, que nos ficaram na memória por muitos e muitos anos, como algo absolutamente fantástico, algo absolutamente perfeito, algo em que a harmonia de tudo o que vimos, ouvimos e sentimos foi absolutamente total? A resposta será sempre pessoal, e cada uma de nós pode olhar para um evento de forma diferente, ter uma visão distinta de um mesmo momento, de uma mesmo espectáculo. No...

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Quando o viral não é genial

Ficou célebre a campanha da equipa sueca da Pepsi, envolvendo um boneco com a camisola de Cristiano Ronaldo na Selecção Nacional amarrado a uma linha de comboio e ainda alvo de “vodoo”. Em vésperas do Suécia-Portugal, do playoff de acesso ao Mundial’2014, essa foi a forma encontrada pela famosa marca de refrigerantes para cativar o target local, fazendo a mira à principal figura do opositor no campo de futebol, até como forma de...

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[S]electing Europe | EuroPCom 2013

Mais de 650 gestores de comunicação e especialistas seniores de autoridades europeias de âmbito nacional, regional e local, reuniram-se em Bruxelas de 16 a 17 de Outubro de 2013 para a quarta conferência EuroPCom. Foram dois dias repletos de partilhas de insights estratégicos e experiências práticas na área da comunicação.  No total, mais de 75 especialistas falaram durante as sessões plenárias e workshops com foco nas próximas eleições...

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Comunicação de Vinho VS Comunicar Vinho

Muitas empresas relacionadas com o mercado vínico nacional ainda não sabem “como” nem “onde” vender o seu vinho, acompanhando a velocidade dos mercados actuais. Mas pior do que não saberem vender é não conseguirem encontrar a melhor forma de comunicar o vinho que representam, seja de que tipo for e, este, é bem capaz de ser o Tendão de Aquiles de muitos marketers ou gestores de comunicação. Uma prática comum é responder abertamente que o...

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Chris Christie: a boa exceção que baralha a regra

Não há boa regra sem boa exceção e isso é especialmente verdade na política americana. A vitória retumbante de Chris Christie na reeeleição para o governo do estado da Nova Jérsia (mais de 60% votos) voltou a colocar os holofotes sobre este popular e carismático político republicano, que governa um estado tradicionalmente democrata, agora com legitimidade reforçada. Depois de escolhas falhadas em 2008 (John McCain) e 2012 (Mitt Romney),...

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Clipping: Maratona ou contra-relógio?

O Clipping serve só de ‘prova de vida’ do Assessor de Imprensa? Só para demonstrar à instituição/ empresa para a qual foi contratado o resultado do seu trabalho? É óbvio que quanto maior for a cobertura mediática, maior será a projeção do evento/produto/empresa/ instituição. Mas quem pensa que o trabalho do Assessor de Imprensa se circunscreve ao sucesso mediático de um determinado evento está redondamente enganado. A Assessoria de Imprensa...

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Protocolo em Eventos

A preparação protocolar de um evento exige naturalmente um trabalho prévio com diferentes equipas componentes do evento. O protocolo, num evento não existe apenas na definição de precedências de intervenções ou de lugares, mas sim em todo no conjunto de todo o evento. Por isso o protocolo deve ter em conta aspectos como: Gráfico/Visual - Todos os elementos gráficos e visuais de um evento, estão normalmente repletos...

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Uma TV, diferentes conceitos

Acompanhando um fenómeno cada vez mais recorrente no desporto mundial, os principais clubes portugueses têm vindo a apostar na televisão como uma das âncoras da sua estratégia de comunicação.  Pelas suas características, este é um meio que permite chegar facilmente a um determinado público e suficientemente enraizado nas sociedades contemporâneas. No que respeita ao panorama futebolístico nacional, o Benfica foi o primeiro a avançar,...

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O Ritmo e a Comunicação Organizacional!

Toda a esfera musical pode ser um exemplo para o mundo organizacional, e o ritmo não é exceção.  Para os músicos o ritmo é uma linguagem própria de comunicação para fazer passar uma mensagem, e nas organizações passar uma mensagem é uma prática diária, será que estamos comunicar eficazmente? O ritmo acaba por estar em toda a parte (ritmo musical, ritmo de vida, ritmo cardíaco, etc.), sendo uma linguagem musical, e um componente crítico...

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Grandes líderes, grandes comunicadores

A história da humanidade está repleta de discursos poderosos proferidos por líderes que, para o bem ou para o mal, mudaram o mundo e de que são exemplo Jesus Cristo, Isabel I de Inglaterra, Adolf Hitler, Eva Perón e Nelson Mandela. Os seus discursos tiveram tal impacto junto dos seus contemporâneos que permanecem na memória coletiva. É, pois, impossível dissociar o exercício da liderança da capacidade de comunicar. É através da comunicação que...

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O que vem depois de Atingir a Meta

Fazer parte da organização de um evento calendarizado, ou seja com uma frequência anual, significa entrar num processo cronológico inevitável, claramente definido no tempo e que por isso mesmo se assume muitas vezes como uma meta a atingir. Normalmente o sinónimo de meta é o final de algo, o terminar de uma tarefa, no desporto em particular no atletismo significa o momento pelo qual nos empenhamos em x quilómetros e que queremos atingir. E...

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América: o primo afastado que gostamos de criticar e com quem tanto temos a aprender

A política norte-americana é uma das realidades mais criticáveis do mundo atual: tem ruído a mais, gastam-se milhões de dólares nas campanhas e as corridas presidenciais demoram um tempo que chega a parecer insano.  Acresce a tudo isto que o sistema político em Washington está de tal modo blindado a excessos de poder que tende a ser disfuncional: Casa Branca e Congresso estão numa constante fricção, sobretudo num tempo como este, em que...

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Gestão do espectáculo e do discurso

Durante muito tempo, a comunicação do desporto foi uma área desvalorizada, tanto por quem produz o fenómeno como para quem atua em outras áreas de negócio, ambos sob a infundada ideia de que este fala somente dentro da sua expressão máxima que é o jogo em si. Felizmente, esse panorama tem vindo a ser alterado e, hoje em dia, existe uma clara preocupação na promoção do espetáculo através de um discurso cuidado, ponderado, mas igualmente apelativo. O...

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Quer ser mais produtivo? Planeie!

Existem algumas técnicas de coaching aplicadas ao planeamento estratégico pessoal, que podem ser praticadas para aumentar a produtividade. Seleccionamos algumas para si!  O seu ponto forte Use o princípio da concentração. Analise os seus talentos e capacidades (faça, por exemplo, uma análise SWOT pessoal). Pontue onde eles são mais rentáveis para si. O objetivo é investir as suas energias mentais, emocionais e físicas...

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Disponível ou Extinto!

“O planeamento estratégico da comunicação ajuda a evitar que a assessoria apenas reaja aos eventos e às questões do dia-a-dia” (1). É assim que funciona. Grande parte dos assuntos que merecem cobertura mediática resulta de uma parceria entre o Assessor de Imprensa e o Órgão de Comunicação Social. A parceria constrói-se através de uma relação de confiança. Contudo, as notícias não têm hora marcada. Derrocadas, explosões de gás, incêndios,...

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