Quando o viral não é genial

Ficou célebre a campanha da equipa sueca da Pepsi, envolvendo um boneco com a camisola de Cristiano Ronaldo na Selecção Nacional amarrado a uma linha de comboio e ainda alvo de “vodoo”. Em vésperas do Suécia-Portugal, do playoff de acesso ao Mundial’2014, essa foi a forma encontrada pela famosa marca de refrigerantes para cativar o target local, fazendo a mira à principal figura do opositor no campo de futebol, até como forma de...

Ler Mais

[S]electing Europe | EuroPCom 2013

Mais de 650 gestores de comunicação e especialistas seniores de autoridades europeias de âmbito nacional, regional e local, reuniram-se em Bruxelas de 16 a 17 de Outubro de 2013 para a quarta conferência EuroPCom. Foram dois dias repletos de partilhas de insights estratégicos e experiências práticas na área da comunicação.  No total, mais de 75 especialistas falaram durante as sessões plenárias e workshops com foco nas próximas eleições...

Ler Mais

Comunicação de Vinho VS Comunicar Vinho

Muitas empresas relacionadas com o mercado vínico nacional ainda não sabem “como” nem “onde” vender o seu vinho, acompanhando a velocidade dos mercados actuais. Mas pior do que não saberem vender é não conseguirem encontrar a melhor forma de comunicar o vinho que representam, seja de que tipo for e, este, é bem capaz de ser o Tendão de Aquiles de muitos marketers ou gestores de comunicação. Uma prática comum é responder abertamente que o...

Ler Mais

Chris Christie: a boa exceção que baralha a regra

Não há boa regra sem boa exceção e isso é especialmente verdade na política americana. A vitória retumbante de Chris Christie na reeeleição para o governo do estado da Nova Jérsia (mais de 60% votos) voltou a colocar os holofotes sobre este popular e carismático político republicano, que governa um estado tradicionalmente democrata, agora com legitimidade reforçada. Depois de escolhas falhadas em 2008 (John McCain) e 2012 (Mitt Romney),...

Ler Mais

Clipping: Maratona ou contra-relógio?

O Clipping serve só de ‘prova de vida’ do Assessor de Imprensa? Só para demonstrar à instituição/ empresa para a qual foi contratado o resultado do seu trabalho? É óbvio que quanto maior for a cobertura mediática, maior será a projeção do evento/produto/empresa/ instituição. Mas quem pensa que o trabalho do Assessor de Imprensa se circunscreve ao sucesso mediático de um determinado evento está redondamente enganado. A Assessoria de Imprensa...

Ler Mais

Protocolo em Eventos

A preparação protocolar de um evento exige naturalmente um trabalho prévio com diferentes equipas componentes do evento. O protocolo, num evento não existe apenas na definição de precedências de intervenções ou de lugares, mas sim em todo no conjunto de todo o evento. Por isso o protocolo deve ter em conta aspectos como: Gráfico/Visual - Todos os elementos gráficos e visuais de um evento, estão normalmente repletos...

Ler Mais

Uma TV, diferentes conceitos

Acompanhando um fenómeno cada vez mais recorrente no desporto mundial, os principais clubes portugueses têm vindo a apostar na televisão como uma das âncoras da sua estratégia de comunicação.  Pelas suas características, este é um meio que permite chegar facilmente a um determinado público e suficientemente enraizado nas sociedades contemporâneas. No que respeita ao panorama futebolístico nacional, o Benfica foi o primeiro a avançar,...

Ler Mais

O Ritmo e a Comunicação Organizacional!

Toda a esfera musical pode ser um exemplo para o mundo organizacional, e o ritmo não é exceção.  Para os músicos o ritmo é uma linguagem própria de comunicação para fazer passar uma mensagem, e nas organizações passar uma mensagem é uma prática diária, será que estamos comunicar eficazmente? O ritmo acaba por estar em toda a parte (ritmo musical, ritmo de vida, ritmo cardíaco, etc.), sendo uma linguagem musical, e um componente crítico...

Ler Mais

Grandes líderes, grandes comunicadores

A história da humanidade está repleta de discursos poderosos proferidos por líderes que, para o bem ou para o mal, mudaram o mundo e de que são exemplo Jesus Cristo, Isabel I de Inglaterra, Adolf Hitler, Eva Perón e Nelson Mandela. Os seus discursos tiveram tal impacto junto dos seus contemporâneos que permanecem na memória coletiva. É, pois, impossível dissociar o exercício da liderança da capacidade de comunicar. É através da comunicação que...

Ler Mais

O que vem depois de Atingir a Meta

Fazer parte da organização de um evento calendarizado, ou seja com uma frequência anual, significa entrar num processo cronológico inevitável, claramente definido no tempo e que por isso mesmo se assume muitas vezes como uma meta a atingir. Normalmente o sinónimo de meta é o final de algo, o terminar de uma tarefa, no desporto em particular no atletismo significa o momento pelo qual nos empenhamos em x quilómetros e que queremos atingir. E...

Ler Mais

América: o primo afastado que gostamos de criticar e com quem tanto temos a aprender

A política norte-americana é uma das realidades mais criticáveis do mundo atual: tem ruído a mais, gastam-se milhões de dólares nas campanhas e as corridas presidenciais demoram um tempo que chega a parecer insano.  Acresce a tudo isto que o sistema político em Washington está de tal modo blindado a excessos de poder que tende a ser disfuncional: Casa Branca e Congresso estão numa constante fricção, sobretudo num tempo como este, em que...

Ler Mais